TCEB Strategic Direction 2026 ภายใต้แนวคิด
“From Change that Matters to Impact that Lasts”
Session แรกนี้ ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการทีเส็บ ได้ชวนพูดคุยถึงไมซ์ไทยจะเปลี่ยนแปลงอย่างไร ในหัวข้อ “THE SHIFTING LANDSCAPE OF THAILAND'S MICE INDUSTRY IN 2026”
🤝 TRUST & NEW MICE ECONOMY
[1] Trust คือ “สกุลเงินใหม่” ไมซ์ไทยกำลังก้าวสู่บทบาท Trusted Gateway
[2] AI ยิ่งโต มนุษย์ยิ่งโหยหา “ของจริง” เกิด AI-Trust Paradox
[3] แพลตฟอร์มไมซ์ต้องสร้าง Human Connection ที่ไม่ใช่แค่พื้นที่จัดงาน
🔁 จาก B2B สู่ B2C และขับเคลื่อนด้วยชุมชน
[4] โครงสร้างตลาดเปลี่ยนจาก B2B → B2C & Community-driven
[5] ผู้เข้าร่วมงานคือ ผู้ตัดสินใจ ผู้ขับเคลื่อนตลาด และผู้สร้าง Demand
[6] ชุมชนและฐานผู้ติดตามบน Social Media คือ Strategic Asset สำคัญ
[7] วันนี้ไมซ์ไม่ได้แข่งด้วยกันเองแล้ว แต่มีผู้เล่นใหม่เข้ามาคือกลุ่ม Creator Economy กลุ่มนี้คือ Influencers, Tech, Media Ecosystem
[8] ใครที่มี Followers Base โดยเฉพาะตัวเลขบน Social Media กลายเป็นผู้มีอิทธิพล
📊 ใครมีข้อมูล = มีอำนาจ
[1] Mass หมดไป → Niche & Personalization คืออนาคต
[2] ไมซ์ที่ไม่มี Data และ Expertise จะขาดอำนาจต่อรอง
♻️ ความยั่งยืนคือเงื่อนไขการอยู่รอดและโอกาสใหม่
[1] Sustainability = Survival ไม่ใช่ภาพลักษณ์ แต่คือ License to Operate
[2] ความยั่งยืน + Mega Trends = โอกาสใหม่ของประเทศ
[3] TCEB ขับเคลื่อน Sustainable MICE ครบ ESG, Data, Digital, Circular Economy, Community Impact พร้อมเชื่อม Mega Trends: Longevity, Wellness, Digital & AI, Advanced Sustainable Manufacturing
[4] ไทยโดดเด่นด้าน Accessibility, Infrastructure, Regional Hub, บุคลากรไมซ์, One-stop Experience และตลาดโลกให้คุณค่าสูงสุดกับ Security & Safety
🚀 ไมซ์ = เครื่องยนต์ประเทศ & พลังความร่วมมือ
[1] ไมซ์คือกลไกขับเคลื่อน เศรษฐกิจ อุตสาหกรรม และภาพลักษณ์ประเทศ
[2] เครือข่ายไมซ์ที่แข็งแรง เพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันระดับโลก
[3] การเปลี่ยนผ่านต้องอาศัย ความร่วมมือทั้งระบบนิเวศ ไม่ใช่องค์กรใดองค์กรหนึ่ง
“SHIFT FOR IMPACT” คือจุดตั้งต้นสำคัญของการเปลี่ยนผ่านอุตสาหกรรมไมซ์ไทยในปี 2026
Session นี้ ดร.จารุวรรณ สุวรรณศาสน์ รองผู้อำนวยการทีเส็บ ได้ขยายภาพแนวคิด ดังนี้ การเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างผลลัพท์ได้จริง เรามองหา destination ที่เป็น high value destination ผ่านกลยุทธ์ 4R
🔑 REDEFINE – REGENERATE – REIMAGINE – REVOLUTIONISE คือกลไกสำคัญในการผลักดันรายได้ไมซ์ให้เติบโต อย่างน้อย 10% สำหรับปี 2569
[1] REDEFINE | เลือกสนามที่เราเก่งและสเกลได้ โฟกัสงานไมซ์ในอุตสาหกรรมที่ไทยมีศักยภาพสูง เลือกงานที่สามารถขยายผล (Scale) และสร้างมูลค่าในระยะยาว
[2] REGENERATE | ESG สร้างคุณค่าให้ระบบนิเวศไมซ์ ไมซ์ต้องสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่ Road to Net Zero Carbon, Zero Carbon Thailand App ไปจนถึงการทำให้ชุมชน “เห็นคุณค่า” จากการมีงานไมซ์ในพื้นที่
[3] REIMAGINE | จาก Destination สู่ Experience ไมซ์ไม่ใช่แค่การเดินทางมาไทย แต่คือประสบการณ์ที่น่าจดจำ ผ่านแนวคิด Meet Well: Wellness | Well-connected | Well-balanced | Welcome เพื่อออกแบบ Journey ใหม่ให้ผู้ประกอบการและผู้เข้าร่วมงาน
[4] REVOLUTIONISE | วัดผลได้จริงด้วย Data & Intelligence ทุกการขับเคลื่อนต้องมีเป้าหมาย ตัวชี้วัด และข้อมูลรองรับ ทีเส็บพร้อมยกระดับสู่การเป็นศูนย์กลางองค์ความรู้ไมซ์ไทย ด้วย Data, Intelligence และแพลตฟอร์ม เช่น BizConnect, MICE Winnovation, ThaiMICEConnect และ JerGun App
🤝 SHIFT FOR IMPACT ต้องขับเคลื่อนผ่านการลงมือทำจริง ได้แก่
[1] ทำแคมเปญและเลือกตลาดเป้าหมายผ่าน Roadshow / Tradeshow มีข้อมูลและตัวเลขที่สามารถ Track ได้ และทุกโครงการต้อง Review และนำผลไปต่อยอดเชิง Impact
[2] เวทีระดับโลกคือหัวใจของการขยายผล ทั้ง International Tradeshows, FAM Trips สำหรับ Decision-makers และ Local Roadshows เพื่อกระจายโอกาสทั่วประเทศ
[3] Pipeline งานคุณภาพคือความเชื่อมั่นของระบบ ครอบคลุม Meetings & Incentives, Conventions และ Exhibitions ในอุตสาหกรรมหลัก เช่น Finance, Medical, Energy, Food และ Creative
🎯 “4R ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ แต่คือวิธีคิดใหม่ของไมซ์ไทย เพื่อสร้าง IMPACT ที่วัดผลได้ เติบโตอย่างยั่งยืน และแข่งขันในเวทีโลก”
สำหรับการตลาดไมซ์ในประเทศ ดร.สุรัชสานุ์ ทองมี รองผู้อำนวยการทีเส็บ ชวนคุยในหัวข้อ “CHANGE FOR GROWTH”
เมื่อจุดหมายปลายทาง ไม่ใช่แค่สถานที่ 📍 แต่คือประสบการณ์ธุรกิจไมซ์ใหม่ที่จะไม่เหมือนเดิม
[1] MICE คือ กลไกการลงทุนและสร้างเศรษฐกิจของเมือง
[2] MICE คือ เครื่องพิสูจน์ศักยภาพ การเติบโต และอนาคตของเมือง สะท้อนความสามารถในการบริหารจัดการและรองรับธุรกิจ สร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจทั้งระยะสั้น–ยาว พร้อมพัฒนาคน เครือข่าย และความภูมิใจร่วมของเมือง
[3] ทุกเมืองมี DNA เฉพาะของตนเอง ทั้งเหนือ ใต้ กลาง และอีสาน ซึ่งเป็นฐานสำคัญในการกำหนดทิศทางและอัตลักษณ์ของเมือง
[4] การวางกลยุทธ์การตลาดที่สอดคล้องกับ DNA เมือง ช่วยกระตุ้นการค้า การลงทุน
[5] Domestic MICE คือกลไกพัฒนาขีดความสามารถการแข่งขันของเมืองทั้งระบบนิเวศ
[6] MICE City จะถูกปักหมุดให้มี Ranking
[7] เป้าหมายตลาดไมซ์ในประเทศ 2569 = 92,000 ล้านแบบ (เติบโต 10%)
🎯กลยุทธ์ 4D ในการพัฒนาประเทศ ได้แก่
[1] Drive Value ไมซ์เน้นดี สินค้าและบริการไมซ์เพิ่มคุณค่า สร้างประสบการณ์ทางธุรกิจ
[2] Direct Real Sector มีเป้าหมาย เชื่อมโยงเศรษฐกิจ จากอุตสาหกรรมเป้าหมายจริง
[3] Demand Proactive ขายเจาะกลุ่ม มุ่งเจาะกลุ่มตลาดที่ใช่
[4] Differentiate มุ่งแตกต่าง ด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี
🔥 และแคมเปญตลอดทั้งปีของตลาดในประเทศ = ไมซ์ไทยจัดไปให้สุด ปลุก Demand ทั่วทิศ พัฒนาเศรษฐกิจทั่วไทย 🇹🇭
[1] จัดไป ไมซ์ซิตี้ = ยกระดับเมืองสู่ MICE City Destination ที่แข็งแกร่ง
[2] จัดให้ไมซ์ช่วยเมือง = ใช้ MICE เป็นกลไกช่วยเมือง ด้วยกลยุทธ์ด้าน Marketing และการเจาะ Industry เป้าหมาย อย่างชัดเจน
[3] จัดสุดปักหมุดกรีน = ปักหมุด Green MICE อย่างเต็มรูปแบบ ไม่ใช่แค่รักษ์โลก แต่ขับเคลื่อนด้วย Innovation และ Technology เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
โลกเปลี่ยน ไมซ์ต้องปรับ ใช้ MICE เป็นพลังขับเคลื่อนเมือง เศรษฐกิจ และอนาคตไทย ให้เติบโตอย่างยั่งยืนและแข่งขันได้ในเวทีโลก 🇹🇭✨
และ Session สุดท้ายกับ นายสราญโรจน์ สุทัศน์ชูโต รองผู้อำนวยการทีเส็บ ได้อธิบายการทำงานร่วมกับภาครัฐในการปรับนโยบายและกฎระเบียบ เพื่ออำนวยความสะดวกในการจัดงาน
💫 หัวข้อ “MEANINGFUL TRUST” หัวใจของการขับเคลื่อนไมซ์ไทย
[1] ไมซ์เปรียบเหมือนต้นไม้ที่ต้องดูแลร่วมกัน ไม่สามารถขับเคลื่อนโดย TCEB เพียงลำพัง
[2] แนวคิดนี้ขับเคลื่อนด้วยหลัก 3P: Performance, Partnership และ Prestige (Awards)
[3] สาระสำคัญคือการทำงานร่วมกับภาครัฐในการปรับนโยบายและกฎระเบียบ เพื่ออำนวยความสะดวกในการจัดงาน
[4] มาตรการสำคัญ เช่น การเพิ่มรายการสินค้านำเข้าจัดแสดง ผ่อนปรน Work Permit ลดหย่อนภาษี ขยายบริการ MICE Fast Track สู่สนามบินหลักในภูมิภาค
[5] การกำหนด MICE Sustainable Event Strategic TOR จะช่วยสร้างแต้มต่อให้กับผู้ประกอบการได้ ความยั่งยืน ที่ชัดเจน โปร่งใส และสร้างความได้เปรียบให้ผู้ประกอบการไทย
[6] TR MICE สามารถยื่นขอวีซ่าได้ โดยหากดำเนินการผ่าน TCEB จะได้รับการอำนวยความสะดวกเพื่อให้กระบวนการเป็นไปอย่างรวดเร็วและราบรื่น
[7] บริการ MICE Lane ที่ดำเนินการมากว่า 10 ปี ได้ยกระดับเป็น MICE Fast Track เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สะดวก รวดเร็ว และความประทับใจแก่ผู้เดินทางเข้าร่วมงานไมซ์
🎯 นอกจากปรับเปลี่ยนภายนอก ทีเส็บเรายังปรับเปลี่ยนภายในเป็นการทำงานแบบ Organization Transformation ผ่าน 4 Pillars เพื่อให้ทีเส็บเป็นองค์กรที่มีประสิทธิภาพ
[1] Organization Transformation สร้างความคล่องตัว (Agility) ให้ทีเส็บ พร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลง
[2] Data Driven Organization ขับเคลื่อนองค์กรด้วยข้อมูลเป็นศูนย์กลาง โดยนำ Dashboard มาใช้เพื่อเพิ่มความแม่นยำ
[3] Future Ready Workforce การพัฒนาบุคลากรให้มีทักษะ ความรู้ และ Mindset ที่พร้อมขับเคลื่อนองค์กรสู่อนาคต ทั้งด้านดิจิทัล นวัตกรรม และการทำงานเชิงกลยุทธ์ Streamline Process
[4] การปรับปรุงกระบวนการทำงานให้กระชับ ลดความซ้ำซ้อนตามแนวคิด Lean Process และยกระดับสู่ระบบออนไลน์
🌱 ต้นไม้ไมซ์จะเติบโตได้ ต้องอาศัยความร่วมมือร่วมกันดูแล ทั้งการเลี้ยงดู รดน้ำ พรวนดิน และใส่ปุ๋ย จากตลาดต่างประเทศและตลาดในประเทศควบคู่กัน
☀️ พร้อมแสงอาทิตย์จากภาคีทุกภาคส่วน เพื่อหล่อเลี้ยงให้ต้นไม้ไมซ์เติบโตเป็น ต้นไม้แห่งความน่าเชื่อถือ ของพวกเราทุกคนในอุตสาหกรรมไมซ์ ✨
🇹🇭🌱✨ จากการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย สู่ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน ทีเส็บพร้อมจับมือทุกภาคี ใช้พลังไมซ์ขับเคลื่อนเมือง เศรษฐกิจ และความเชื่อมั่นของประเทศไทยให้เติบโตและแข่งขันได้ในเวทีโลก
#TCEB #MICEinThailand #TCEBStrategicDirection2026
#แผนทิศทางไมซ์ #ไมซ์ไทย #KeyTakeaway
